Die Dachmarkenarchitektur der Wicker-Gruppe

Unter Marketing versteht man, wie ein Unternehmen sich darstellt. Dies geschieht bei den Kunden und Mitarbeitern sowie nach Außen in der Öffentlichkeit. Um ein einheitliches Auftreten zu erreichen, verwenden viele Firmen neben dem Namen ein Symbol, auch Logo genannt. Bei den Wicker-Kliniken hat jede Klinik ein eigenes Logo und seine einzigartige Identität. Obwohl die Unternehmen rechtlich und wirtschaftlich selbstständig sind, bilden sie doch eine Gemeinschaft - die Wicker-Gruppe. Zeichen dieser Zusammengehörigkeit, nicht nur der Kliniken, ist das Wicker-Logo. Wenn also verschiedene Unternehmen ein gemeinsames Handeln vereinbaren und dies zeigen, spricht man von einer Dachmarkenarchitektur. Der Vorteil einer Dachmarke ist eine höhere Bekanntheit und bietet mehr wirtschaftliche Möglichkeiten, da Aufgaben durch mehrere Partner erbracht und die Last der Kosten auf mehrere Unternehmen verteilt werden können. Nur so ist es möglich, dass die Wicker-Gruppe eine Unternehmenszeitschrift herausbringt, das Wicker-Magazin. Weitere gemeinschaftliche Aktionen finden sich im Internet unter: www.wicker.de . Monatlich wird eine News-Mail an eingetragene Abonnenten verschickt. Auch auf Messen und Ausstellungen tritt die Wicker-Gruppe zusammen auf. Da die Wicker-Gruppe so viele gemeinsame Aktivitäten und Informationen organisiert, wurde es nötig ein Nachschlagewerk zu diesem Thema zu erarbeiten. Das Marketing-Handbuch ist diese Zusammenfassung aller klinikübergreifenden Informationen und steht allen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern der Wicker-Gruppe zur Information zur Verfügung. In jedem Unternehmen ist ein Handbuch, das zweimal im Jahr aktualisiert wird. Bei der jeweiligen Verwaltungs-Leitung kann das Marketing-Handbuch ausgeliehen werden. Das Marketing der Wicker-Gruppe ist sehr aktiv und freut sich auf Anregungen und Fragen der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

breuer@wicker.de